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    廣州演藝公司:文化--為你付費不容易

    時間:2017-08-17   作者:廣州演藝公司--凱星演出  【原創】       閱讀

    廣州演藝公司:文化--為你付費不容易

     

    演藝產業和其他產業不同,在考慮是否盈利的同時,更應該考慮是否有積極的文化傳播效果。但這對投資回報周期長的演藝產業來說,并不是一蹴而就的事,如果缺失了定位與創新的造血機制,只會走向羸弱。

    若不是莫言,國人不會掀起一股買書熱;若不是德云社,人們不會為了相聲付費;若不是開心麻花,年輕人不會追舞臺劇。國內消費者可以為了服飾,香水,電子產品等容易貶值的物質消費一擲千金,卻很少愿意為文化付費。

    今年3月底,開心麻花帶著他們的經典劇目《烏龍山伯爵》來到了廣州市青年宮演藝中心,為廣州的演藝市場注入了新鮮的血液。從近兩年廣州的演出市場來看,這種高效輕松的舞臺劇在不斷地引進,觀眾在演出現場的反應也頗為熱烈,卻不知在這貌似火爆的現場中,究竟有多少人是通過買票的形式來觀看?

    文化:為你付費不容易

    據相關數據顯示,世界上消費奢侈品的平均水平是每人總收入的4%左右,而在國內,這個比例達到40%以上,且群體趨于年輕化—73%的中國奢侈品消費者不滿45%,45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。

    年輕人消費不理性,是受消費的大環境的影響,若消費者市場能形成一個良性的引導作用,這些容易沖動消費的年輕人往往會跟著良性的輿論走。比如,年輕人的消費結構中,除了個人用品之外,休閑旅游、體育賽事、文藝演出等也占到一部分比例,而這些大多是在明星效應、社會輿論等方面引導下的消費。

    以廣州演藝中心為例,“印象中最火的一次,是2009年情人節《瘋狂的瘋狂》演出,這部劇的制片人是寧財神,藝術總監是寧浩。當時一對情侶來買票,票只剩一張,最后女孩子進去看了,男孩子一直在外面等候!

    【編輯 廣州演藝公司 李詩詩】


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